Vad är konto 5910 – Reklam och reklam?
Konto 5910 – Reklam och reklam används för att bokföra alla kostnader för marknadsföring och reklam i företaget. Här samlas kostnader för allt från digital annonsering i Google och sociala medier till traditionella annonser i tidningar, reklamfilmer, trycksaker och sponsring.
Digital reklam
Google Ads, Facebook/Instagram-annonser, LinkedIn, TikTok, YouTube, annonsnätverk
Traditionell reklam
Tidningsannonser, radio, TV, utomhusreklam, direktreklam, trycksaker
Viktigt: Reklamkostnader är fullt avdragsgilla, men skilj pårepresentation (6991)som har särskilda avdragsregler och begränsningar.
Olika typer av reklam som bokförs på 5910
Sociala medier
Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok-annonser
Sökmotorannonser
Google Ads, Bing Ads, annonsnätverk
Print & media
Tidningar, magasin, radio, TV
Direktreklam
Newsletter, DM, reklamutskick
Influencer-samarbeten
Betald samverkan, produktplacering
Sponsring
Idrottsföreningar, event, kulturevenemang
Reklambyråtjänster
Kampanjframtagning, copy, design
PR & kommunikation
PR-byrå, pressmeddelanden
ℹ️ Oavsett vilken typ av reklam det gäller – alla kostnader samlas på samma konto 5910. Vill du följa upp olika kanaler separat kan du använda verifikationsförklaringar eller projektkodning.
Bokföringsexempel för konto 5910
Google Ads-annonsering (faktura med svensk moms)
Exempel: Du får faktura från Google för annonsering: 10 000 kr + moms 2 500 kr = totalt 12 500 kr.
| Konto | Debet | Kredit | Förklaring |
|---|---|---|---|
| 5910 Reklam och reklam | 10 000 | Kostnad för Google Ads | |
| 2641 Ingående moms | 2 500 | Moms att dra av | |
| 2440 Leverantörsskulder | 12 500 | Skuld till Google |
Facebook/Instagram-annonser (kortbetalning)
Exempel: Du betalar 5 000 kr + moms 1 250 kr för Facebook-annonser med företagskortet.
| Konto | Debet | Kredit |
|---|---|---|
| 5910 Reklam och reklam | 5 000 | |
| 2641 Ingående moms | 1 250 | |
| 1930 Företagskonto | 6 250 |
⚠️ OBS! Vid utländska annonsplattformar (t.ex. Meta/Facebook med irländsk moms) kan omvänd skattskyldighet gälla. Kontrollera fakturan noga.
Annons i tidning (faktura)
Exempel: Du annonserar i lokal tidning: 8 000 kr + moms 2 000 kr = totalt 10 000 kr.
| Konto | Debet | Kredit |
|---|---|---|
| 5910 Reklam och reklam | 8 000 | |
| 2641 Ingående moms | 2 000 | |
| 2440 Leverantörsskulder | 10 000 |
Sponsring av idrottsförening
Exempel: Du sponsrar lokala fotbollslaget med 15 000 kr + moms 3 750 kr. Föreningen har F-skatt.
| Konto | Debet | Kredit |
|---|---|---|
| 5910 Reklam och reklam | 15 000 | |
| 2641 Ingående moms | 3 750 | |
| 1930 Företagskonto | 18 750 |
ℹ️ Sponsring är avdragsgill om det finns en tydlig reklameffekt (logga, skyltar etc).
Reklambyrå – framtagning av kampanj
Exempel: Reklambyrå fakturerar 25 000 kr + moms 6 250 kr för kampanjframtagning.
| Konto | Debet | Kredit |
|---|---|---|
| 5910 Reklam och reklam | 25 000 | |
| 2641 Ingående moms | 6 250 | |
| 2440 Leverantörsskulder | 31 250 |
Förutbetald annonskampanj (periodisering)
Exempel: Du betalar 60 000 kr + moms 15 000 kr för ett års annonsering i branschtidning.
| Konto | Debet | Kredit |
|---|---|---|
| 1710 Förutbetalda kostnader | 60 000 | |
| 2641 Ingående moms | 15 000 | |
| 1930 Företagskonto | 75 000 |
Vid månatlig periodisering: Debet 5910, Kredit 1710 med 5 000 kr/månad i 12 månader.
Vanliga konton som används med 5910
5910 Reklam vs 6991 Representation – Vad är skillnaden?
5910 Reklam och reklam
- Annonser, Google Ads, sociala medier
- Trycksaker, reklamfilmer, sponsring
- Fullt momsavdrag (svensk reklam)
- 100% avdragsgill kostnad
6991 Representation
- •Kundevent, julbord, middagar, gåvor
- •Personalfester, kick-off, after work
- •Begränsat momsavdrag (oftast ingen moms)
- •Begränsat avdrag (max 300 kr/person)
Tumregel: Riktar sig kostnaden till en bred målgrupp → 5910 Reklam. Riktar sig kostnaden till specifika personer i samband med måltid/evenemang → 6991 Representation.
Särskilda momsregler för reklam
🇸🇪 Svensk reklam
Normal svensk moms (25%) – fullt avdrag på konto 2641.
🇪🇺 Reklam inom EU (ej Sverige)
Oftast omvänd skattskyldighet. Du bokför utan moms och redovisar som förvärv från annat EU-land.
🌍 Reklam utanför EU
Normalt ingen moms. Tjänsten är undantagen från svensk moms.
⚠️ Vid annonsering via utländska plattformar (Google, Meta, TikTok) – kontrollera alltid fakturan för att se om det är svensk moms, utländsk moms eller omvänd skattskyldighet som gäller.
Undvik dessa vanliga misstag med 5910
🚀 Så hjälper MrPotato dig med reklamkostnader
Redo att förenkla din marknadsföringsbokföring?
Med MrPotato bokförs dina reklamfakturor automatiskt på rätt konton – oavsett om det är Google Ads, Facebook-annonser eller traditionella annonser.
Skapa gratis konto
30 dagar gratis. Ingen bindningstid.
Vill du slippa tänka på konton och konteringar?
I MrPotato skapas bokföringen automatiskt när du registrerar affärshändelser som fakturor, betalningar och kvitton.
Välj din bolagsform
MrPotato är anpassat efter just din verksamhet. Välj din bolagsform och upplev ett system som är byggt för dig – från grunden.
Enskild firma
För dig som driver verksamhet i eget namn. Moms, resultat och underlag för NE-bilagan genereras automatiskt i takt med att du registrerar dina affärshändelser.
Aktiebolag
För dig som driver aktiebolag och behöver full koll. Komplett med bokslut, årsredovisning enligt K2 och arbetsgivardeklaration.